Hook: pierwsza sekunda, która decyduje o wszystkim

Widz decyduje w ułamku sekundy, czy przewinąć dalej. Hook to wszystko, co w tym czasie widzi i słyszy: kadr, tekst i pierwszy dźwięk.

Z czego składa się hook

• Kadr — ruch od pierwszej klatki. Nie ma czasu na najazd z daleka ani na planszę z logo.
• Tekst — krótki, czytelny, w bezpiecznej strefie ekranu (nie przy samej górze i nie na dole, gdzie zasłania go opis).
• Dźwięk — uderzenie muzyki albo pierwsze słowo od razu, bez ciszy na początku.

Typy hooków, które sprawdzają się lokalnie

• Pytanie, które ktoś naprawdę zadaje: „Gdzie w Warszawie zjeść…?”
• Liczba z Twojego biznesu: ile godzin dojrzewa ciasto, ile minut od metra — tylko prawdziwa.
• Kontrast: „ten sam dom rano i wieczorem”, „sala o 11:00 i o 20:00”.
• Moment kulminacji na początku: najpierw efekt, potem jak do niego doszło.
• POV: „przychodzisz pierwszy raz i…” — widz wchodzi w scenę.

Hooki, które szkodzą

Obietnice bez pokrycia („najlepsza pizza w Polsce”), clickbait, który rolka rozczarowuje, i tekst, którego nie da się przeczytać w sekundę. Ludzie oglądają raz, a zapamiętują rozczarowanie.

Kilka wersji zamiast jednej idealnej

Z jednego materiału zrób trzy–pięć rolek, które różnią się tylko pierwszą sekundą. To najprostszy sposób, żeby się dowiedzieć, co działa na Twoich odbiorców. Jak to porównywać — w tekście o testowaniu hooków.