Lokalni twórcy: mały zasięg, właściwi ludzie

Twórca z Twojej dzielnicy z kilkoma tysiącami obserwujących może przyprowadzić więcej gości niż gwiazda z całego kraju. Liczy się, kto go ogląda.

Jak wybrać twórcę

• Odbiorcy z okolicy — komentarze ludzi z Twojego miasta, oznaczenia lokalnych miejsc.
• Styl pasujący do lokalu — twórca, który pokazuje jedzenie, nie zawsze pasuje do kliniki.
• Prawdziwe zaangażowanie — rozmowy w komentarzach, a nie same emoji.

Co ustalić przed nagraniem

1. Zakres: ile publikacji, w jakim formacie i kiedy.
2. Wynagrodzenie: pieniądze, barter albo oba.
3. Prawa: czy możesz potem użyć materiału na swoim profilu i jak długo.
4. Akceptację: czy widzisz materiał przed publikacją.

Oznaczanie współpracy

UOKiK opublikował rekomendacje dotyczące oznaczania treści reklamowych przez influencerów. Współpraca — także barterowa — powinna być oznaczona jasno i od razu, a nie ukryta w hashtagach na końcu opisu. To chroni i twórcę, i Twoją firmę. Jeśli później udostępniasz materiał u siebie, oznacz autora — zasady podobne jak przy treściach od gości.

Czego unikać

• Wyboru twórcy tylko po liczbie obserwujących.
• Narzucania sztywnego scenariusza — twórca zna swoich odbiorców lepiej.
• Współpracy z twórcami, których odbiorcami są głównie osoby niepełnoletnie, przy produktach dla dorosłych.