Alkohol w rolkach i postach restauracji: co wolno w Polsce

Koktajl w zwolnionym tempie wygląda świetnie. Problem w tym, że w Polsce reklama i promocja napojów alkoholowych jest co do zasady zakazana — także w social mediach.

Co mówią przepisy

Podstawą jest art. 13¹ ustawy z 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi. Zakazuje on reklamy i promocji napojów alkoholowych, z wyjątkiem piwa, którego reklama jest dozwolona tylko na określonych warunkach. Przepisy dotyczą treści publikowanych przez firmę, niezależnie od kanału — także profilu restauracji w social mediach.

Ten tekst nie jest poradą prawną. Jeśli alkohol jest ważną częścią Twojej oferty, skonsultuj konkretne treści z prawnikiem.

Co to oznacza w praktyce

• Unikaj treści, w których drink, wino lub piwo jest głównym bohaterem kadru albo hasła.
• Nie pokazuj promocji cenowych na alkohol, „happy hours” i zachęt do picia.
• Butelki i kieliszki mogą pojawić się w tle sceny, ale nie jako jej sens.
• Pilnuj tego samego w opisach, stories i karuzelach — nie tylko w rolkach.

Co pokazywać zamiast tego

• Kuchnię: proces, składniki, moment podania.
• Miejsce: wnętrze, taras, sala o różnych porach dnia.
• Ludzi: zespół, rozmowy przy stole, atmosferę wieczoru.
• Wydarzenia: muzykę na żywo, wieczory tematyczne — bez akcentu na alkohol.

Gotowe pomysły na formaty znajdziesz w tekście o rolkach dla restauracji.